Почему через ИИ, а не через съёмку
Рекламный креатив живёт недолго. Аудитория выгорает за две-четыре недели, оффер меняется, появляется новая акция — и макет, на который потратили съёмочный день, перестаёт быть актуальным. Когда каждый новый вариант стоит как отдельный проект, тестировать гипотезы становится слишком дорого, и кампания годами крутится на одном креативе.
Генерация среды снимает это ограничение. Продукт снимается один раз, дальше меняется окружение, время суток, сезон и оффер. Стоимость варианта падает настолько, что появляется возможность работать так, как требует площадка: выпускать серию, смотреть на цифры и оставлять то, что даёт дешёвую заявку.
Где ИИ не подходит
Есть категории, где генерация неуместна. Первая — всё, что связано с обещанием конкретного физического результата: медицина, косметология, ремонт, строительство. Показывать сгенерированный «результат» там нельзя ни этически, ни по правилам площадок.
Вторая — товары, где важна фактура и мелкая деталь: ткань, фурнитура, ювелирные изделия, еда крупным планом. Здесь честная съёмка выигрывает, и мы об этом говорим сразу.
Третья — люди. Сгенерированные лица в рекламе местного бизнеса считываются аудиторией и работают против доверия. Если в кадре нужен человек — снимаем настоящего.
Что мы просим от вас
Фотографию продукта в приемлемом качестве — достаточно снимка на телефон при ровном свете, но объект должен быть виден целиком и без перекрытий. Точный оффер: что предлагаем, по какой цене, на каких условиях и до какой даты. И указание площадок, где креатив будет размещаться, — от этого зависят форматы и допустимое количество текста на макете.
